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巨头倒下! 维多利亚秘密北美大规模关店! 1季度血亏3亿

2019-03-01

会不会有一天,维秘再也没有大秀了?

风靡一时的美国最大内衣品牌Victoria’s Secret(维多利亚的秘密,简称“维秘”),受到了全世界女性的喜爱和追捧。

但不知从什么时候开始,温哥华商场里的维秘内衣店,从曾经高端上档次的品牌店铺,变成了循环往复的打折促销。

一开始还以为是要关店大甩卖了,结果发现活动持续了好久还没结束,商品的质量也变得越来越差强人意。

果不其然,据2月28日CTV的报道,维秘果然要开始大规模关店,以削减支出和止损了。

在2018年第四季度业绩报告出炉后,Victoria’s Secret的母公司L Brands不得不宣布:

由于维秘北美业务的营业收入在下降了35%,日前决定关闭更多商店。

LBrands首席财务官Stuart Burgdoerfer表示,2019年他们计划关闭北美53家店铺,其中50家美国店铺,3家位于加拿大。

虽然目前还未确定具体关闭门店的名单,但Burgdoerfer表示,判定关闭哪家门店,是基于当前和预算的业绩、现金流和当地市场因素等决定的。

事实上,维秘去年已经关闭了29家店,比前一年翻了一倍。

还记得2017年上海大秀吗?

奚梦瑶的这一跪,虽然没有毁掉自己的职业生涯,但这个品牌却似乎一跪不起了。

从2018年开始,母公司L Brands股价一路下跌,暴跌近4成,市值蒸发过半。

其中最惨的一个季度,净亏损4280万美元,约合人民币3亿元。

到了2019年1月,尽管环比数据有大幅改善,但是实体店同店销售依然暴跌8%。

除了增加关店以外,L Brands还要“大幅削减维秘商店的资本投资”。

另外,大家熟悉的另外一家内衣店La Senza也属于L Brands,但现在也被迫走上了关店的道路。

去年加拿大境内关闭了一家La Senza,今年1月又将这家曾经以7亿美元收购的加拿大高端内衣品牌,出售给了私募股权公司Regent。

由于内衣少收业务的下滑,L Brands旗下的另一个知名品牌Bath&Body Works也受到波及。

Bath&BodyWorks目前在加拿大共有103家门店,去年第四季度的销售业绩已前一年基本持平。

但是由于维秘和La Senza的血亏,直接影响了L Brands集团的整体收益。

看来,关店和卖品牌,也是L Brands不得不作出的割舍。

转发来源:加新网



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