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【新闻】迷惑。政治敏感期,这些大牌真的只是单纯集体智商下线?

2019-08-13

继Versace范思哲后, Coach蔻驰、Asics亚瑟士、Givenchy纪梵希、Fresh馥蕾诗、CALVIN KLEIN,施华洛世奇也被曝出不尊重中国主权,把香港、澳门和台湾列为国家印在T恤上或者官网将港澳台与中国并列。

这几天,这些知名品牌纷纷排队道歉了!

8月11日 02:12 ,Versace范思哲道歉了!

8月12日12:37,Coach蔻驰道歉了!

8月12日 12:58,Asics亚瑟士也道歉了!

8月12日 13:43,CALVIN KLEIN也道歉了!

8月12日 14:02,Fresh馥蕾诗也道歉了!

8月12日 14:13 ,Givenchy纪梵希也道歉了!

范思哲的一款T恤,把香港和澳门列为国家?是的,而且不查不知道,一查吓一跳。原来蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CALVIN KLEIN、Fresh馥蕾诗等国外品牌也有同样的“失误”。

这几大品牌的行径不仅受到网友唾弃,被骂上热搜,也让杨幂、刘雯、易烊千玺,江疏影,林允等几位中方代言人纷纷与其“切割”


香港、澳门、台湾一直属于中国,这一常识性问题,各大品牌管理者和设计师们难道不知道?这背后到底是这些所谓国际大牌严重无知,还是故意而为之?

被抓住现形后,品牌纷纷做出道歉这一常规动作的背后,到底出自于真的爱中国还是爱人民币?正如《人民日报》在《人民锐评 | 范思哲之后蔻驰又踩过界,离凉凉还有多远?》一文指出的:“一些跨国企业一被抓住现形,求生欲强烈,常规动作就是道歉。问题是,光道歉有用吗?如果真有善意和敬畏之心,就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训,也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。”

随着中国经济的发展、消费能力的增强,几乎所有国外品牌都在公开场合表示非常重视中国市场。但是,外国品牌对中国市场的重视不应该仅仅体现在通过来中国办秀、办活动、启用中国明星担任代言人以大力拓展中国市场和提供“中国限定”商品上,更重要的是对中国民族利益和文化价值观的充分尊重。范思哲、蔻驰、纪梵希等品牌相继被指出不尊重中国领土和主权完整这一事件背后,其实体现了某些奢侈品品牌在推行全球化战略的过程中缺少对多元文化的考量。不少奢侈品品牌来自西方,长期沉浸“西方中心主义”这种封闭的环境中,导致他们缺乏对全球文化、尤其是东方文化的正确认知。这不仅是各个品牌与中国的关系问题,更是全球化背景下,不同民族文化之间进行交流、相互理解的问题。

事实上,犯下这种愚蠢错误后最大的输家还是这些品牌本身。拿Dolce & Gabbana杜嘉班纳去年11月辱华事件为例,虽然事件发生后,品牌发布了道歉声明,但迄今三届米兰时装周,没有中国媒体愿意前去看该品牌走秀、没有媒体报道该品牌最新动态、没有中国明星选择穿该品牌服装出席活动。据Gartner L2最新数据显示,2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%。《南华早报》的一篇报道中也称,在米兰时装周上,观看杜嘉班纳走秀的亚洲媒体不足此前的三分之一。负面影响还延伸至中国以外的国家,据外媒报道,在刚刚过去的2019年奥斯卡颁奖礼上,没有一位明星选择穿杜嘉班纳的礼服走红毯,同样的情况也在金球奖颁奖礼上发生。

时尚从来都与政治、经济、社会、文化息息相关,随着多元文化的发展以及时尚产业秩序的重组,各大奢侈品品牌在品牌全球化的实践中应该尤其注意“红线”和“禁区”,真正做到尊重不同国家和地区的历史、文化和国情背景。

新闻来源:新浪



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